Op 3 juni 2026 gebeurde er iets wat nog nooit eerder vertoond was. De Britse mededingingsautoriteit CMA legde Google formeel op dat uitgevers van websites zelf mogen bepalen of hun content gebruikt wordt in AI-zoekresultaten. Zonder hun positie in de gewone Google-resultaten te verliezen. Zonder straf op hun ranking. Zonder poespas via kleine lettertjes. Het is een wereldprimeur — en het fundament van jouw online zichtbaarheid verschuift er definitief door.
Het probleem dat niemand durfde te benoemen
Sinds Google AI Overviews boven de gewone zoekresultaten toont, is het klikgedrag ingestort. Mensen lezen het AI-antwoord en klikken niet meer door naar de website die het antwoord mogelijk maakte. De CMA concludeerde officieel dat nieuwsuitgevers "een significant verkeersverlies hebben geleden" door deze AI-samenvattingen.
De getallen liegen er niet om: Google AI Overviews heeft 2,5 miljard maandelijkse gebruikers. AI Mode nog eens 1 miljard. Dat is samen meer dan de halve wereldbevolking die antwoorden leest zonder ooit een bronpagina te bezoeken. Voor grote kranten is dat vervelend. Voor jouw MKB-website is dat rampzalig.
De toggle die de wereld verandert
De oplossing die Google nu moet implementeren heet een opt-out toggle in Search Console. Twee maanden geleden bestond die niet. Vandaag is het de belangrijkste knop op het internet voor elke website-eigenaar.
Zo werkt het: je logt in op Search Console, zet een schakelaar om, en je content verschijnt niet meer in AI Overviews, AI Mode en AI in Discover — maar wél nog gewoon in de traditionele zoekresultaten. Google mag je ranking niet verlagen omdat je de AI-functies uitschakelt. Dat staat expliciet in de CMA-uitspraak.
Verrassend genoeg is het niet alleen een "niet scrapen"-knop. De CMA eiste óók dat publishers apart kunnen aangeven of hun content gebruikt mag worden voor het trainen van AI-modellen, én voor het fine-tunen ervan. Drie aparte schakelaars, op domein- én paginaniveau. De controle die Google gebruikers nooit gaf, dwingt de Britse overheid nu af voor elke website ter wereld.
De MKB-dilemma: eruit stappen of juist claimen?
Hier wordt het politiek interessant voor ondernemers. De toggle geeft macht, maar macht moet je gebruiken. De vraag is: wil je wél of niet in AI-antwoorden verschijnen?
Het antwoord is niet eenduidig "nee". AI Overviews tonen ook bronlinks. Google belooft nu expliciet dat die links meer zichtbaar worden — grotere previews, duidelijker attributie. Iemand die via een AI-antwoord op jouw site klikt, is vaak een geïnteresseerdere bezoeker dan iemand die op plek 5 in de blauwe links klikt.
Het risico is wél dat Google deze toggle gebruikt om publishers te framen: "Als je eruit stapt, mis je 2,5 miljard gebruikers." En er zijn genoeg MKB-websites waarvoor organisch verkeer via traditionele zoekopdrachten nog steeds 80 procent van de omzet drijft — die kunnen het zich niet veroorloven om Google tegen de haren in te strijken.
Wat dit voor jouw MKB betekent
Voor de gemiddelde ondernemer met een website van 15 pagina's is dit nieuws abstract. Maar het landt in je portemonnee op drie manieren:
-
Je krijgt een keuze die je nooit had. Tot vandaag was het alles of niets: óf je stond in Google, óf je stond nergens. Nu kun je finetunen: "Mijn productpagina's mogen in AI-resultaten verschijnen, maar mijn unieke kennisartikelen niet."
-
Content wordt weer waardevol. AI Overviews leven van jóuw unieke kennis. De CMA-uitspraak opent de deur naar licentiedeals: Google moet betalen voor content die AI-modellen voedt. Voor grote uitgevers is dat een miljardenbusiness. Voor MKB met niche-expertise is het een nieuw verdienmodel.
-
Je hebt een onderhandelingspositie. Zelfs als je nooit de toggle omzet, is het feit dat je hem kúnt omzetten genoeg. Google weet dat jij weg kunt lopen. Dat veranderde de dynamiek van "Google bepaalt" naar "we moeten samenwerken".
Drie dingen die je nu kunt doen
Log vandaag in op Search Console. Als je dat nog nooit hebt gedaan: het is gratis en het duurt vijf minuten om je domein te verifiëren. Je kunt de AI-toggle pas gebruiken als je site geverifieerd is. Wacht niet tot de toggle in Nederland beschikbaar is — dan ben je te laat.
Maak een lijst van je 5 meest unieke contentpagina's. Welke pagina's op jouw site bevatten kennis die Google niet zomaar ergens anders kan vinden? Die pagina's zijn straks je onderhandelingsmateriaal. Bescherm ze.
Volg het EU-antwoord op de CMA-zaak. Brussel kijkt mee. De Digital Markets Act heeft vergelijkbare instrumenten als de Britse wetgeving. De kans is groot dat de CMA-uitspraak binnen zes maanden Europees beleid wordt. De Nederlandse ACM zal niet achterblijven.
De CMA-uitspraak is een politieke aardverschuiving in een technisch jasje. Het zegt: jouw content is van jou, niet van Google. En voor het eerst in 25 jaar internetgeschiedenis krijgt de website-eigenaar een stem die telt.